重庆地方门户如何做推广及不同阶段的侧重点

重庆地方门户如何做推广及不同阶段的侧重点

一、门户网站经营初期推广

　　目的：提高知名度，开始逐步提高本地网民对站点的关注,用书生商友速度最快，效果最好，向3000多家商贸网站提交信息，向1000多家网站注册黄页！

　　说明：门户经营初期，站点内容质量不高，站点的应用服务没有实现，这个时候的宣传主要是提高站点的曝光度为主。目的是让网民知道我们。

　　同时我们一定要明白，门户推广对门户内容来讲只能是锦上添花，永远都是配角。所以在网站推广之前，一定要做好站点的包装和站点内容更新的机制。就像开门做生意，宣传只能为我们带来客户，但客户是否能留下来，就要看真正的产品和服务了。

　　推广方式： ★代表使用推荐

　　花钱：

　　2.1 dm宣传 ★★

　　2.2 名片宣传 ★★

　　2.3 传单宣传 ★★

　　2.4 其他广告媒体宣传 ★

　　不花钱：

　　2.1 借助事件宣传营销 ★★★★★

　　2.2 借助活动宣传营销 ★★★

　　2.3 合作宣传 ★★★

　　2.4 人员宣传(扫街)★★★

　　2.5 友情链接、外链★★★★

　　2.6 qq群推广★★★★

　　初期宣传，以不花钱为主，花钱为辅

　　二、门户网站经营中期推广

　　目的：提高站点某一内容点应用或者重点业务突破

　　说明：此阶段，我们的经营准备期已过，我们已经开始确定了内容点和业务点，这个时候的宣传主要是为了服务内容点和业务点而实施的。

　　宣传的目的是提高内容点的曝光度和投入转化比，比如我们宣传房产频道，那么宣传之后房产频道的信息发布是否明显提高，或者广告宣传之后客户的产品购买意愿是否增强等等。

　　花钱：

　　2.1 dm宣传 ★★★★

　　2.2 名片宣传 ★★

　　2.3 传单宣传 ★★★★

　　2.4 其他广告媒体宣传 ★

　　不花钱：

　　2.1 借助事件宣传 ★★

　　2.2 借助活动宣传 ★★★

　　2.3 合作宣传 ★★

　　2.4 人员宣传(扫街)★★★★

　　2.5 友情链接、外链

　　2.6 qq群推广★★

　　中期宣传，以效果反馈为主，主要要达到宣传的目的。如果创意和经验较多，则可以少花钱，但最终还是以花钱网站推广为主。

　　三、门户网站经营后期推广

　　目的：提高站点知名度，实现更好的利润转化

　　说明：门户网站经营后期，由于地方门户本身也是一种媒体，所以在本地的知名度和曝光度是不错的，这个时候的宣传主要以提升品牌为主。因为品牌的提升和巩固，可以提高我们产品销售的溢价能力。

　　这个时候的广告支出是固定的比例，大概是营业额的5~10%。此部门的投入可以有效的转化为收入。

　　比如地方一些行业旗舰，广告的宣传支出配比是固定的，就是这个含义。

　　花钱：

　　2.1 dm宣传 ★★

　　2.2 名片宣传

　　2.3 精美传单宣传 ★★★

　　2.4 户外、公交广告 ★★★★

　　不花钱：

　　2.1 借助事件宣传 ★★★★

　　2.2 借助活动宣传 ★★★★★

　　2.3 合作宣传 ★★

　　2.4 人员宣传(扫街)★★

　　2.5 友情链接、外链

　　2.6 qq群推广

　　后期宣传，以对知名度和品牌提升的力度为准。通常大型的活动，有品质的广告(如户外、广告车广告)等为主。

    经营门户网站是一个长期的过程，我们提供建议，请大家衡量！