网络营销的内容

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接着昨天的内容讲，今天我们讲网络营销的内容：

 三、网络营销的内容 

网络营销涉及的范围较广，所包含的内容较丰富，主要内容包括：

 1. 网上市场调查 

网上市场调查是指企业利用互联网的交互式信息沟通渠道来实施市场 调查活动，所采取的方法可以是直接在网上通过发布问卷进行调查，也可以在网上收集市场调查中需要的各种资料。 

2. 网络消费者行为分析

 网络消费者是网络社会的一个特殊群体，与传统市场上的消费群体的特性截然不同，因此要开展有效的网络营销活动，必须深入了解网络用户群体的需求特征、购买动机和购买行为模式。 互联网作为信息沟通的工具，正成为许多有相同兴趣爱好的消费群体聚集交流的地方，在网上形成了一个个特征鲜明的虚拟社区。网络消费者行为分析的关键就是要了解这些虚拟社区中消费群体的特征和喜好。 

 3. 网络营销策略的制定 

企业在采取网络营销实现企业营销目标时，必须制定与企业相适应的营销策略，因为不同的企业在市场中所处的地位是不同的。企业实施网络营销需要进行投入，并且会有一定的风险，因此企业在制定网络营销策略时，应该考虑各种因素对网络营销策略制定的影响。

 4. 网络产品和服务策略

 网络作为有效的信息沟通渠道，改变了传统产品的营销策略特别是营销渠道的选择。在网上进行产品和服务营销，必须结合网络特点重新考虑对产品的设计、开发、包装和品牌的产品策略研究，因为存在不少传统的优势品牌在网络市场上并不一定是优势品牌的例子！

这一节我们只讲这4点，一共是8点下一章节再讲！重庆网络营销推广专家－帝一网络谢谢大家观看！